Amikor beléptünk a nyüzsgő Lacoste butikba London Regent Streetjén, a tekintetünk azonnal megakadt egy fehér pólóingen, amely a bolt reflektorai alatt csillogott.
Az ikonikus krokodil embléma, kicsi, mégis összetéveszthetetlen, a mellkason díszelgett. Nyúltunk az árcédula felé, és felvontuk a szemöldökünket. 95 font egy pólóért? A kérdés, ami idehozott minket, visszhangzott a fejünkben: Miért olyan drága a Lacoste?
Ez a kérdés nem csak ránk jellemző. A divatrajongók és az alkalmi vásárlók évtizedek óta töprengenek a Lacoste látszólag egyszerű ruhadarabjaihoz fűzött borsos árakon.
A válasz megértéséhez mélyen a márka DNS-ébe kell ásnunk, mindent megvizsgálva a történelmi múlttól a jelenlegi gyártási gyakorlatáig.
A Lacoste örökségének értéke
1933-at írtunk. A Roland-Garros napsütötte salakos pályáin a francia teniszbajnok, René Lacoste forradalmi ruhadarabot mutatott be: egy rövid ujjú, lélegző piké pamutinget, amely szabad mozgást biztosított.
Ez éles eltérés volt a merev, hosszú ujjú mezektől, amelyeket a játékosok évekig elviseltek.
René nem is sejtette, hogy ez a sportproblémára adott praktikus megoldás globális divatjelenséggé válik, amely mélyen összefonódik a a régi pénz esztétikája és az elit társadalmi körökben.
A Lacoste története elválaszthatatlanul összefonódik ezzel az innovációs pillanattal, de ugyanilyen szorosan összefügg a márka gyors elfogadásával a társadalom felsőbb rétegei által.
Amikor ma Lacoste terméket vásárolsz, nem csupán egy ruhadarabot veszel; egy közel egy évszázados kiválósági örökséget vásárolsz, amely a kiváltságok és az ízlés félreismerhetetlen levegőjét hordozza magában.
Gondoljunk csak a márka útjára: az 1930-as évek teniszpályáitól a divat alapvető termékévé válásáig Ivy League egyetemi kampuszok az 1950-es és 60-as években.
A Lacoste gyorsan szinonimájává vált a... preppy stílusEgy régi pénzhez kapcsolódó megjelenés, elit oktatás és egy bizonyos közönyös elegancia.
A márka krokodil logója a Harvard, a Yale és a Princeton diákjainak mellkasára került, megerősítve a márka státuszát, mint az elegancia és a kifinomultság szimbóluma.
Franciaországban a Lacoste szerves részévé vált. „Bon Chic Bon Genre” (BCBG) stílus – egy kifejezés, amely lazán fordíthatóan „jó stílust, jó hozzáállást” jelent, de a felsőosztálybeli ízlés és a régi pénz finomításának felhangjait hordozza magában.
A Lacoste póló, tökéletesen vasalt chino nadrággal és mokaszinnal párosítva, a francia polgárság egyenruhájává vált, Párizs lombos külvárosaitól a Côte d'Azur napsütötte strandjaiig.
Ez a régi pénzstílusokkal való kapcsolat nem pusztán a divatról szól; a törekvésről és az identitásról.
A Lacoste viselésével nem csupán jól öltözködünk, hanem egy örökölt gazdagsággal, társadalmi kapcsolatokkal és könnyed stílussal teli világhoz tartozunk (vagy arra törekszünk).
Ez az örökség minden egyes Lacoste termékhez megfoghatatlan értéket ad, sok fogyasztó szemében igazolva azok prémium árát.
A Lacoste-nak mégis sikerült fenntartania ezt a kapcsolatot a régi pénzek esztétikájával, miközben egyidejűleg fejlődött is.
1951-ben a márka merész lépést tett, és túllépett a teniszpólókon, bemutatva egy élénk színű kollekciót, amely a márka védjegyévé vált.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban
Ez a döntés a Lacoste-ot sportruházati cégből életmódmárkává alakította, ami lehetővé tette számára, hogy magasabb árakat kínáljon szélesebb termékkínálatban, miközben megőrizte exkluzivitását.
A Lacoste ma is erre a gazdag örökségre épít. Akár együttműködik… haute couture Legyen szó akár tervezőkről, akár olimpiai csapatok öltöztetéséről, a márka sosem távolodik el gyökereitől, az elit sportban és a régimódi stílusban megnyilvánuló stílusától.
Minden egyes Lacoste termék magában hordozza ezt a súlyos történelmet – az innováció történetét, igen, de a kiváltságok, a kifinomultság és egy bizonyos „én nem is akarom” történetet is, ami mindig is prémium kategóriát parancsolt.
Lacoste Árképzési Alapítványa
Térjünk vissza hozzánk a Lacoste üzletben. Ahogy végigsimítottuk az ujjainkat a póló anyagán, észrevettük a sima, mégis strapabíró tapintást.
Ez a tapintható élmény nem véletlen; a Lacoste minőségi anyagok iránti rendíthetetlen elkötelezettségének az eredménye.
A Lacoste jellegzetes piké pamutja, amelyet maga René Lacoste fejlesztett ki, ennek az elkötelezettségnek a kiváló példája.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban
Ez nem egy átlagos pamut; ez egy speciálisan szőtt anyag, amely tartósságot, légáteresztő képességet és jellegzetes textúrát biztosít.
Ennek az anyagnak az előállítása költségesebb, mint a hagyományos pamuté, ami hozzájárul a végtermék magasabb árához.
De nem csak a pamutról van szó. A Lacoste széles termékkínálata számos prémium anyagot tartalmaz.
Téli kabátjaik például gyakran kiváló minőségű gyapjúból vagy olyan technikai anyagokból készülnek, amelyeket a zord időjárási körülményeknek való ellenállásra terveztek.
A márka minőség iránti elkötelezettsége minden alkatrészre kiterjed, a gomboktól a varrásnál használt cérnáig.
Az utóbbi években a Lacoste a fenntartható anyagok terén is előrelépéseket tett. 2020-ban indított „Loop Polo” kezdeményezésükben gyári hulladékból származó újrahasznosított pamutot és műanyag palackokból származó újrahasznosított poliésztert használnak.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban
Bár ez a környezetbarát megközelítés dicséretes, a termelési költségeket is növeli, ami a végső árban tükröződik.
Kézművesség és képzett művészi munka minden öltésben
Ahogy közelebbről megvizsgáltuk a pólóinget, feltűnt a varrás precízsége, a gombolás gondos beállítása és a krokodil logó tökéletes elhelyezkedése.
Ezek a részletek bizonyítják a Lacoste ruhadarabokba beépített szakképzett kézműves munkát.
A Lacoste képzett kézművesekből és technikusokból álló csapatot alkalmaz, akik évtizedes tapasztalattal rendelkeznek.
Gyáraikban, amelyek elsősorban Franciaországban, Marokkóban és Törökországban találhatók, ezek a kézművesek felügyelik a gyártási folyamat minden lépését.
Az anyag szabásától az utolsó simításokig minden egyes munkafázist aprólékos figyelemmel végeznek.
Vegyük például az ikonikus krokodil logót. Mindegyiket 1,200 öltéssel hímezik, ami precizitást és szakértelmet igényel.
A logó elhelyezését minden ruhadarab méretéhez gondosan kiszámítják a vizuális egyensúly biztosítása érdekében.
Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagramban
Ez a részletesség a gyártás minden aspektusára kiterjed, a szabásmintáktól kezdve a végső minőségellenőrzésig.
Ezenkívül a Lacoste jelentős összegeket fektet be munkaerője képzésébe. 2018-ban a vállalat elindította a „Tartós Elegancia” iskolát Franciaországban, amelynek célja a kiváló minőségű kötöttáru gyártásához szükséges szakértelem megőrzése és átadása.
Ez az emberi tőkébe történő befektetés egy másik tényező, amely hozzájárul a márka prémium árazásához.
Az előrébb maradás ára
A pólóing vizsgálata során finom dizájnelemeket vettünk észre, amelyek megkülönböztetik a máshol látott hasonló pólóktól.
A kissé hosszabb hátsó szegély, a megerősített vállvarrások, a lélegző hónaljbetétek – ezek nem csupán esztétikai választások, hanem évtizedek alatt finomított funkcionális újítások.
A Lacoste innováció iránti elkötelezettsége árképzési stratégiájának egyik fő mozgatórugója. A márka egy elkötelezett kutató-fejlesztő csapatot tart fenn, amely folyamatosan dolgozik a meglévő termékek fejlesztésén és újak fejlesztésén.
Ez a K+F nem olcsó, és költségeit minden egyes termék ára tartalmazza.
Az elmúlt években a Lacoste jelentős előrelépéseket tett a technikai szövetek terén.
Például a „Novak Djokovic” kollekciójukban ultraszáraz, nedvességelvezető anyagok, ergonomikus szabások találhatók, amelyek fokozzák a mozgást, és hőmérséklet-szabályozó technológiák.
Ezek az innovációk jelentős beruházásokat igényelnek a kutatásba, tesztelésbe és megvalósításba.
Továbbá a Lacoste rendszeresen együttműködik tervezőkkel és művészekkel limitált kiadású kollekciók létrehozásában.
2018-ban partnerségre léptek a következővel: Kiváló utcai viselet kollekció ami órákon belül elfogyott.
Az ilyen együttműködések nemcsak a márka relevanciáját tartják fenn, hanem az exkluzív termékek magasabb árait is indokolják.
Exkluzivitás és limitált kiadás
Miközben a boltban böngésztünk, megpillantottunk egy kirakatot, amely egy limitált kiadású kollekciót mutatott be. Az árak még a szokásosnál is magasabbak, és azon tűnődtünk, hogy miért.
A limitált kiadások kulcsszerepet játszanak a Lacoste árképzési stratégiájában. A kis mennyiségben történő gyártással a Lacoste a szűkösség érzetét kelti, ami igazolja a prémium árakat.
Ez a megközelítés nemcsak izgalmat és felhajtást kelt a fogyasztók körében, hanem megerősíti a márka exkluzív imázsát is.
Ennek a stratégiának az egyik legfigyelemreméltóbb példája a Lacoste „Mentsük meg fajunkat” kampánya.
2018-ban a márka ikonikus krokodil logóját veszélyeztetett fajok képeivel helyettesítette, így pontosan annyi pólót gyártottak, amennyi az egyes fajok fennmaradó populációjából.
Például mindössze 30 pólón szerepelt a vaquita delfin, ami a vadon élő állat kritikusan alacsony egyedszámát tükrözi.
Ezek az ingek, amelyek ára lényegesen magasabb volt, mint a hagyományos pólóké, gyorsan elfogytak, ami azt mutatja, hogy a fogyasztók hajlandóak prémiumot fizetni az exkluzivitásért és a jelentéstartalomért.
Egy másik példa a Lacoste éves Collector's sorozata, ahol a márka innovatív módon gondolja újra klasszikus pólóit.
2020-ban piacra dobtak egy teljes egészében újrahasznosított anyagokból készült pólóinget, amelyből világszerte mindössze 200 darab készült.
Az ilyen termékek ritkasága, egyedi tulajdonságaikkal kombinálva, lehetővé teszi a Lacoste számára, hogy az árak jóval a szokásos kínálatuk felett legyenek.
Fizetés a krokodilért
Miközben a lehetséges vásárlásunkat fontolgattuk, önkéntelenül is felmerült bennünk a kérdés: mennyibe kerül maga az ing, és mennyibe a krokodil logó?
A Lacoste márkájának ereje tagadhatatlan. A krokodil logó, amelyet René Lacoste „A Krokodil” beceneve ihletett, a divat egyik legismertebb jelképévé vált.
Ez a márkaismertség lehetővé teszi a Lacoste számára, hogy prémiumot kérjen termékeiért.
A Lacoste évtizedek óta gondosan alakítja imázsát. Az elit teniszkörökben megszületett márkától kezdve a jelenlegi globális életmódmárka státuszáig a Lacoste a laza elegancia és a sportos kifinomultság szimbólumaként pozicionálta magát.
Ez a luxuspiaci pozicionálás a fogyasztók fejében magasabb árakat indokol.
A márka árazási erejéhez a márka kapcsolatai is hozzájárulnak. A Lacoste régóta fennálló partnerségeket ápol olyan rangos eseményekkel, mint a French Open és a Miami Open teniszversenyek.
Emellett olyan neves sportolókat is szponzorál, mint Novak Djokovic és Rafa Cabrera-Bello golfozó.
Ezek a kapcsolatok megerősítik a Lacoste prémium imázsát, és ezáltal prémium árazását is.
Ezenkívül a Lacoste jelentős összegeket fektet be marketingbe és reklámozásba, hogy fenntartsa márkaimázsát.
A fényes magazinoktól a bonyolult divatbemutatókig ezek a tevékenységek jelentős anyagi ráfordítást igényelnek, ami végső soron a termékek áraiban tükröződik.
Tartósság és hosszú élettartam
Miközben mérlegeltük a lehetőségeinket, eszembe jutott a beszélgetés az apámmal, akinek még mindig van egy Lacoste pólója a... Ötvenes évek.
Ez az anekdota a Lacoste árazásának egy másik kulcsfontosságú aspektusát érinti: termékeik tartósságát és hosszú élettartamát.
A Lacoste ruhadarabok tartósak. A márka elkötelezett a minőségi anyagok és a kidolgozás iránt, így olyan termékeket eredményez, amelyek évekig tartó használatot és mosást is kibírnak anélkül, hogy elveszítenék alakjukat vagy színüket.
Ez a tartósság kulcsfontosságú értékesítési pont a Lacoste számára, amely a magasabb előzetes költségeket a hosszú távú érték ígéretével igazolja.
Gondoljunk csak az ikonikus pólóingre. Piké pamut anyaga ellenáll a bolyhosodásnak és a fakulásnak, míg a megerősített varrások és gombok a gyakori használatra lettek tervezve.
Még a krokodil logót is úgy tervezték, hogy mosásról mosásra megőrizze eredeti megjelenését.
Ez a hosszú élettartam túlmutat a fizikai tartósságon. A Lacoste klasszikus formatervezései időtlen minőséggel rendelkeznek, amely lehetővé teszi számukra, hogy évről évre stílusosak maradjanak.
Egy ma vásárolt Lacoste póló egy évtized múlva is a ruhatárad alapdarabja lehet, és jobb megtérülést kínálhat, mint az olcsóbb, trendibb alternatívák.
Továbbá a Lacoste számos termékéhez javítási szolgáltatásokat is kínál, így még tovább meghosszabbítva azok élettartamát.
A termékek hosszú élettartamára vonatkozó elkötelezettség nemcsak a magasabb árakat indokolja, hanem összhangban van a növekvő fogyasztói igényekkel is. fenntartható, hosszú élettartamú divat.
A felelős gyártás ára
Miközben tovább töprengettünk a vásárlásunkon, észrevettünk egy kis címkét, amely részletezte a Lacoste etikus gyártás iránti elkötelezettségét.
A márka működésének ez a vonatkozása egy másik jelentős tényező az árképzési struktúrájában.
A Lacoste jelentős beruházásokat tett annak érdekében, hogy termelési folyamatai etikusak és fenntarthatóak legyenek.
A márka tagja a Fair Labor Associationnek, és szigorú magatartási kódexet vezetett be beszállítói számára.
Ezek az intézkedések magukban foglalják a tisztességes béreket, a biztonságos munkakörülményeket, valamint a gyermekmunka és a kényszermunka tilalmát.
A Lacoste 2019-ben indította el a... „Tartós elegancia” program, amelynek célja a márkák környezeti hatásának csökkentése.
Ez a kezdeményezés folyamatban van, és olyan célokat tartalmaz, mint például a 100%-ban fenntartható forrásból származó pamut felhasználása 2025-re, valamint a szén-dioxid-kibocsátás 15%-os csökkentése 2025-ig.
Ezen fenntartható gyakorlatok bevezetése gyakran növeli a termelési költségeket, ami tükröződik a Lacoste termékek végső árában.
Ezenkívül a Lacoste nyomonkövethetőségi intézkedésekbe fektetett be az ellátási lánc átláthatóságának biztosítása érdekében.
A márka nyomon követheti termékei útját a nyersanyagoktól a késztermékekig, ami jobb minőségellenőrzést és etikai felügyeletet tesz lehetővé.
Az ellátási lánc menedzsmentjének ez a szintje költséges, de elengedhetetlen a márka felelős termelés iránti elkötelezettségének fenntartásához.
A Lacoste etikai kezdeményezései túlmutatnak a gyártáson. A márka együttműködik a Természetvédelmi Világszövetséggel (IUCN), hogy támogassa a veszélyeztetett fajok védelmére irányuló erőfeszítéseket.
Bár dicséretesek, ezek a vállalati társadalmi felelősségvállalási erőfeszítések a vállalkozás működtetésének összköltségéhez is hozzájárulnak, befolyásolva a termékek árazását.
Szóval, valóban indokolt a Lacoste magas ára?
A végső döntés meghozatalához átgondoltuk mindazt, amit a Lacoste árairól megtudtunk.
A márka gazdag öröksége, a minőségi anyagok és a kézművesség iránti elkötelezettsége, az innovatív dizájn, az exkluzivitás, az erőteljes márkaimázs, a termékek tartóssága és az etikus termelési gyakorlatok mind hozzájárulnak a prémium árszinthez.
Bár a Lacoste árai első pillantásra meredeknek tűnhetnek, közelebbről megvizsgálva számos tényező igazolja a költségeket.
A márka többet kínál, mint pusztán ruházatot; a történelem, a minőség, a stílus és az etikus tudatosság keverékét nyújtja, amelyet sok fogyasztó értékesnek talál.
Azonban az, hogy a Lacoste prémium díja indokolt-e, végső soron az egyéni nézőpontoktól és prioritásoktól függ.
Egyesek számára a minőség, a tartósság és a márka presztízsének kombinációja teszi a Lacoste-ot megéri befektetéssé.
A magas árakat mások számára nehezebb lehet igazolni, függetlenül a márka kínálatától.
Az egyértelmű, hogy a Lacoste árképzési stratégiája mélyen összefonódik a márkaidentitásával.
A krokodil logó nem csupán egy ruházati céget képvisel; egy bizonyos életstílust és értékeket szimbolizál.
Azok számára, akik egyetértenek ezekkel az értékekkel és értékelik az ár mögött rejlő minőséget, a Lacoste továbbra is meggyőző választás a divat világában.
Ami minket illet, úgy döntöttünk, hogy a Lacoste póló kidolgozottsága, tartóssága és időtlen stílusa igazolja az árát, mivel tudjuk, hogy nem csupán egy inget veszünk, hanem egy darab divattörténelmet, amely valószínűleg évekig jól fog szolgálni.
Stílus a Lacoste-on túl
Tudni, hogy a Lacoste még mindig egy régimódi ruházati márkának számít, vagy fontolóra venni a francia márka megjelenését a ruhatáradban, csupán egy kis lépés afelé, hogy magabiztos és sikeres úriemberként öltözködj.
Tökéletes A férfi stílus a te egyedi testalkatoddal és színpalettáddal kezdődik, és csak ezután következik az alkalom, a helyszín, az évszak és a napszak. – és ez egy férfi stílustitok, amire csak szakértő képtanácsadók tud.
És ha tanulni szeretnél, itt vagyunk, hogy segítsünk; kezdd azzal, hogy ismerd a testalkatodat és a egyedi színpaletta így kiválaszthatod testformádhoz illő ruhákat, amelyek színe illeni fog a bőrödhöz, szemedhez és hajadhoz.
Azt is tudnod kell, hogy mely divatmárkáktól vásárolj, és ami még fontosabb, hogyan kell ezeket stílusosan kialakítani. ruhák, lábbelik és kiegészítők létrehozni a finom luxus megjelenés és a siker.
Miután megtanultam a divatot választani hagyományos divatmárkák a testalkatodnak és a színpalettádnak megfelelően kell elsajátítanod stílus alkalom, helyszín, évszak és akár napszak szerint.
Ha túlterheltnek érzed magad, ne aggódj tovább – három egyszerű és ingyenes lépésben segítünk:
1. Találd meg a testalkatod
A különböző ruhadarabok eltérő testalkatokhoz illenek, így a testalkatod ismerete az első lépés ahhoz, hogy magabiztos férfiként öltözködj. ingyenes testalkat kvíz férfiaknak.
Ha már ismered az egyedi testalkatodat, töltsd ki a második ingyenes kvízt, hogy felfedezd az egyedi színpalettádat.
2. Találd meg az egyedi színpalettádat
Ne feledd, a divat sokféle színben létezik, de nem minden árnyalat illik a természetes színedhez. Vegyük Ingyenes szezonális szín kvíz férfiaknak hogy megtaláld az számodra legmegfelelőbb színeket.
3. Találd meg az ideális divatstílusodat
Mostanra már ismerned kellene a testalkatodat és az egyedi színpalettádat, így a következő lépés az ideális testtípus megtalálása. személyes divatstílus.
A leggyorsabb és legegyszerűbb módja, ha elvisszük a ingyenes divatstílus kvíz férfiaknak; tartalmazza az ideális stílusodat, számos öltözékötletet, a legmegfelelőbb divatmárkákat az egyedi megjelenésedhez és még sok minden mást.
4. Professzionális képtanácsadás a VOU-val
Végül, de nem utolsósorban, elsajátíthatjuk, hogyan kell az alkalomnak, a helyszínnek, az évszaknak és a napszaknak megfelelően stílust kialakítani; itt jön képbe a mi… professzionális styling szolgáltatások férfiaknak, amelyet a miénk készített szakértő arculattanácsadók és divatstylistok, bejön.
Fizetős styling csomagjaink a piacon elérhető legátfogóbbak és legrészletesebbek. Mindegyiket szakértő stylistok támogatják, akik lépésről lépésre vezetnek el egy olyan személyes ruhatár létrehozásában, amely a jólétet, az eleganciát és a végtelen lehetőségeket sugározza.
Ne feledd, a luxusruhák birtoklása nem elég; ahhoz, hogy stílusos, magabiztos és sikeres legyél, ismerned kell a testalkatodat és a színpalettádat, valamint azt, hogyan öltözködj az alkalomnak, a helyszínnek, az évszaknak és a napszaknak megfelelően.
Kapcsolatfelvétel még ma, és takarítson meg fejfájást, időt és pénzt; az első styling felmérést mi álljuk!
Itt az ideje, hogy megmutasd a világnak a magabiztos és sikeres énedet, egy kifinomult divatízléssel rendelkező urat.
Lacoste Hasonló cikkek
- Még mindig luxusmárkának számít a Lacoste?
- Hogyan viseld a Lacoste pólót?
- Miért olyan népszerű még mindig a Lacoste?
- Megéri az árukat a Lacoste cipők?
Miután évekig több száz divatmárkát irányított egy globális kiskereskedő londoni irodájából, Mandy szabadúszóként kezdett dolgozni. Kapcsolatban áll számos divatkereskedővel és médiaplatformmal az Egyesült Államokban, Ausztráliában és az Egyesült Királyságban, és szakértelmét felhasználva feltörekvő divatmárkáknak nyújt tanácsadást, hogy elsőrangú tartalmakat hozzanak létre számos online kiadvány szerkesztői stratégájaként.
Aidan szenvedélyesen támogatja a befogadást és a sokszínűséget, és a The VOU szerkesztőségi vezetőjeként a mozgatórugója. A szerkesztői éleslátás és a projektmenedzsment-készségek egyedülálló ötvözetével Aidan tartalmas cikkei a The Verge, a WWD, a Forbes és a WTVOX oldalait díszítették, tükrözve mély érdeklődését a férfiak és azon túli divatstílusok és ápolás dinamikus metszéspontja iránt.
Ru több éves tapasztalattal rendelkezik a high-end divat együttműködésekben és fenntartható divatból szerzett PhD fokozattal, és öko-luxus gardróbokra specializálódott a modern úriemberek számára, akik a visszafogott kifinomultságra vágynak.
Több mint húsz évnyi első soros divat- és styling eseményen szerzett tapasztalattal, haute couture házakkal való együttműködésekkel és luxusdivatból szerzett PhD fokozattal Laurenti szakértő a személyre szabott megjelenések megalkotásában, amelyek a régi idők kifinomultságát tükrözik.